（一）专业定位
立足数字经济发展与新媒体行业刚需，以 “实战能力 + 复合素养” 为核心，构建 “内容 + 运营 + 技术 + 数据” 的应用型人才培养体系，培养适配内地新媒体生态、能独立完成全链路运营工作的高素质专业人才。
（二）培养目标
理论学习结合项目实践，学习新媒体运营基础知识、专业理论，掌握科学的运营方法与数据分析逻辑，培养能满足互联网企业、品牌方、文化机构等各类单位新媒体运营需求的复合型专业人才。
1. 知识层面
系统掌握新媒体运营基本理论与行业发展生态，深入理解抖音、微博、小红书等内地主流社交平台的运营规则与算法逻辑。全面涉猎数字内容创作规范、数据分析基础、影视创意设计原理及品牌营销策略，构建完整的新媒体运营复合型知识体系。
2. 能力层面
重点培养新媒体全链路实战能力，涵盖短视频策划与制作、直播运营与执行、多平台账号管理、内容创作与优化、数据分析应用及运营策略迭代等核心技能。具备独立完成新媒体营销方案策划、执行与效果复盘的综合能力，同时强化沟通协作与创新创业能力，能够高效解决真实产业场景中的运营问题。
3. 素养层面
培育学生的市场洞察力与合规运营理念，夯实数字素养、自主学习能力与职业伦理，提升内容审美与创意敏感度。使学生具备跟进新媒体技术迭代、应对市场动态变化的终身发展素质，成长为高度适配行业需求的高素质应用型人才。
（三）培养对象
广州新华学院各专业大三、大四学生及校友。
（四）培养内容
专业必修课（5 门，10 学分）：
（1）网络直播实务（2学分）
围绕内地直播全流程进行系统化拆解，从选题策划、脚本撰写、场景搭建，到话术设计、互动引导、数据复盘，每个环节均深入讲解实操要点与行业规范。结合本土品牌营销需求，解析直播合规要求与风险规避方法。
（2）短视频创作（2学分）
聚焦短视频 “创作 + 传播” 双核心，从选题立意、脚本架构，到手机拍摄、简易剪辑、字幕制作、平台适配，全程进行手把手教学。结合抖音、小红书等主流平台传播规律与算法逻辑，分析不同领域爆款内容创作规范，助力学员打造适配本土受众的优质短视频。
（3）平台运营与管理（2学分）
系统讲解新媒体平台运营底层逻辑，全面覆盖平台规则、算法原理、账号搭建、内容矩阵规划、粉丝运营、活动策划等核心内容。专门拆解本土品牌账号的增长技巧与用户留存方法，助力学员掌握账号持续涨粉与商业变现的关键路径。
（4）数据分析与应用（2学分）
课程摒弃复杂公式讲解，聚焦新媒体运营必备的数据分析工具与实用方法，教授学员看懂核心数据指标、采集整理数据、运用简易可视化工具进行数据分析，核心目标是让学员学会通过数据解读运营问题、优化运营策略。
（5）影视创意设计（2学分）
聚焦本土品牌营销的内容创意与视觉表达，从创意基础、分镜设计，到视觉风格定位、色彩搭配、受众适配设计，全程开展实战化教学。深入解析内地受众审美偏好，教授学员如何将品牌特色、文化元素融入创意设计，打造既具内涵又受市场欢迎的影视内容。
